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企业宣传片制作八大法则你知道多少?

发布日期:2021-8-27 14:45:26 访问次数:51

企业宣传片制作八大法则

  我们都知道很多东西都是有迹可循的,所以,在宣传片制作方面,也是有一定的规律和技巧。 那么,有哪些法则或者技巧,使宣传片制作更加得心应手呢?让宣传片的宣传效果更加明显有效呢?下面南京维影传媒跟大家分享企业宣传片的八大法则。

  法则1:企业宣传片不能太过夸张,要让受众感到真实可信

  一、宣传的内容要有一定的真实性,不要夸大吹嘘。在宣传过程表现真诚实在的态度,诚诚恳恳,不要空泛无主。

  二、宣传创意上要大胆创新,抛开传统宣传广告框架,使其变成一条不像广告的广告,给受众留下深刻的影响,提升受众好感度。

  法则2:宣传片的创意必须服从营销策略

  “创意”是一则广告,乃至任何艺术创作中最重要的一点。但是,脱离了市场营销的实际,凭空判定创意的优劣高下,是没有意义的。一个企业宣传片从创意一直到制作完成,到投放,都是营销广告的一个个环节,任务只有一个:完成营销目标——提高销量或者提升品牌等等。完成得好就是优秀的,反之就是不合格的。所以,衡量一个好创意的标准,最重要的就是它是否能带来一定的效益。

  法则3:最终目的——销售

  企业宣传片的制作,目的就是树立品牌,最终引起销售,带来效益。一个品牌销售衰微,那么它的形象肯定不高大。而一个形象相当差劲的品牌,显然也不可能长久保持销售的旺盛。

  所以两者互为表里,销售是品牌的底气和基石,树品牌是为了更多、更长久地销售,它们的目的其实是一致的,都是为了销售,但是,偏重销售任务的片子切忌廉价叫卖损害品牌。偏重树品牌任务的片子切忌唯美空洞,把销售目的置之脑后。

  法则4:深入分析目标受众

  每一个广告人都知道,“目标受众”是一则广告是否能够真正带来效益的重中之重。所以,策划人员不可以忽略这一点,而且还得深入分析琢磨目标受众。针对“新新人类”或者“白领阶层”的片子,在针对方面不会出太大的偏差,因为目标受众和大多数的创意人员是意气相投、同属一类的。针对所谓“成功人士”,想想是不是简单的“豪宅靓车”?针对农民,是不是门口挂串辣椒、手里扇个草帽就解决问题?他们到底在想什么?喜欢什么?如果没有在人性根子和社会人文上深入琢磨一番,创意人员自以为已经“针对”了,实际可能差得很远,甚至南辕北辙。

  法则5:企业宣传片中,想要告诉受众干什么,就要重点展示

  “洗脑”这个词随广告来说,也会带来一定的好处。卖什么吆喝什么,而且唯有多吆喝几次,人家才能记住你。而在企业宣传片中,要想让受众该留下深刻印象,那么就把主要的东西重点展示,让受众一目了然,清楚的明白宣传的内容,并且记在脑子里。

  法则6:展示其诉求

  要讲述明白你能给受众更带来哪些有用的信息,能解决什么问题,让受众心甘情愿的为掏钱。所以品牌的销售以及产品的销售,其功用是诉求的重中之重,其实,这个道理一点都不高深。但每天看到的广告片里,“只知其名,不知其用”,或者关于“其用”语焉不详的,还真不算少。所以,还真有必要把这条法则列上。

  法则7:要一个记忆点

  你有权不喜欢演员的长相,也有权不喜欢这种“俗套”,但你不能否认,凭这个记忆点,大多数人记住了这条片子,接受了我们想要灌输的信息。

  还是要谈“广告过剩”。现在的受众没兴趣,也没义务把一条广告片认真看完,仔细体会。能给他们留下印象的,往往是众多片里某几个“出挑”的细节:某个画面、某一句话,甚至某种音效、几个音符。可以搞笑可以深情可以针砭可以一本正经,反正一定要与众不同、足够“刺激”。为了让受众在茫茫的广告汪洋中注意到你的片子,一定要有一个“记忆点”。最好能让他们在日后,通过这个记忆点,把你的整条片子,大致不走样地从记忆里“拽”出来。

  法则8:解说清楚明晰。

  企业宣传片大部分都是会配有解说。那么解说词就必须“通俗易懂”,不要太多的生涩的术语、繁复的句式、混乱脱节的说服逻辑,只有不另受众费解的解说,受众才会听得进去,才能迅速高效地达成灌输。解说人员的声音应当明亮清楚。

企业宣传片制作八大法则你知道多少?

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