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影视广告制作的表现手法你知道多少?

发布日期：2019/11/11 11:11:11 访问次数：234

  影视广告制作的表现手法你知道多少?其实影视广告制作的表现手法其实有很多种，今天南京企业宣传片制作公司维影传媒给大家讲讲比较常见的4中表现手法。

  一、比较式广告

  比较式的广告也叫对比广告,是用一种产品与同类产品做比较,目的是诉求本公司产品的优势以及带给消费者的利益。可以将特殊的产品与一般的同类产品相比,也可以与竞争对手的产品比较。比较式广告的尺度一定要把握好，否则容易造成诋毁其他产品的广告,有违反法规和公平竞争的原则。企业宣传片制作公司发现比较式的告对于受众来说,能直接地了解产品之间的优势及差异性,并得出结论。

  早年的《海飞丝洗发水广告》用的就是这种方法:“普通的洗发水用了以后还有头屑,而用海飞用丝洗发水头屑去无踪。”广告里还用了双画面，一边是普通洗发水使用的前后,另一边是海飞丝使用的前后,两者对比,海飞丝不仅可以去除头屑,还留下一层保护膜呵护头发。广告很快就让消费者产生印象, 认为海飞丝就是一种去头屑的特殊洗发水。

  二、产品实证式

  企业宣传片制作公司经常提到：“创意在产品中找!”很多新上市的产品或新推出的高科技含量的产品,它们自身就具备鲜明的特点。

  用产品特点来做实证性的示范,比起其他表现手法更有说服力。但是,这种产品展示形式一定要真正挖掘到产品最显著的独特功能、造型或使用方法等,同时要让受众感到有趣味，否则就会显得平淡无味。

  企业宣传片制作公司还记得奥美广告公司曾经有这样一支玻璃钢锅广告:一个带把手的铝锅放在猛烈的炉火上烧,一会儿就被烧得变形,甚至开始熔解。

  一只手入画将烧变形的铝锅丢出画外。这时,一个XX牌的透明玻璃钢锅放入画面内的炉灶上,一阵猛烈的炉火狂烧,玻璃钢锅毫无损坏,丝毫不变。火继续烧着,一只手再拿来一个铝锅放入玻璃钢锅里煮,只见玻璃钢锅里的铝锅又被煮得扭曲、变形。手入画拿起玻璃钢锅将煮烂的铝锅扔出画外,再将玻璃钢锅伸向镜头,玻璃钢锅完好如初,品牌清晰可见,出广告词:耐高温的锅。这条广告前后不需语言和解说,让人一看就知道产品的坚固性和耐热性。

  三、夸大问题点方式

  这是一种罗列各种问题点之后抖包袱的创意风格。先将产品带给消费者的利益点隐藏起来,用夸张的手法,将没有使用本产品或服务之前所造成的负面问题点夸大,并对这种问题进行解答,把问题的“之前”与“之后”通过幽默、趣味性的情节来进行比较,有因有果,问题点夸张得越大,产品出现的时候越显得有力而突出。这种手法是影视制作公司中许多创意人惯用的手段,很传统,但很有说服力,也极具娱乐性。

  四、“3B”原则

  所谓“3B°即 BEAUTY(美女人)、BABY(婴儿) 、BEAST(动物)。青春漂亮的美女,天真活泼的孩童,憨态可人的动物,最能博得人们的怜爱和快乐。影视制作公司在影视广告中经常运用3B原则进行创作,以达到引人注目的目的。

  1、BEAUTY(美女)：在任何时候都会吸引人们的眼球,爱“美”之心人人有之。用美女来做“形象代表”、“亲善大使产品代言人”,就是种“注意力经济"。无论在国外还是国内请各种大美人来为企业产品做宣传的广告比比皆是,美丽的容貌与娇人的身段对消费者有强烈的视觉冲击,“美女”如一道亮光，让企业生辉,使广告不再单调乏味。对影视制作公司而言,利用美女做广告可以提高产品的关注程度和购买率，也很时尚。观众在看“美女加广告”时，也比较容易接受这种满足视觉美感广告。

  2、BABY(婴儿)：儿童或襁褓中的婴儿是非常招人喜爱的,在广告中运用可爱的孩童来做表现元素是很讨巧的。像麦当劳广告的婴儿哭笑篇,像依云矿泉水的婴儿篇,禁毒广告的婴儿玩刀篇,都是用Baby表现广告信息的最好例证。

  3、BEAST(动物)：没有人会抗拒由一个可爱的动物来演出的广告,有趣的动物能做出令人叫绝的动作行为,足以给广告增添鲜活的灵性,影视制作公司通过这种直观逗乐来打动人心。

  影视广告制作的表现手法还有很多，所有手法其实与产品营销是分不开的，影视广告制作手法也就是影视广告创意，好的表现手法一定要能抓住消费者的心理，这样才会是一则成功的广告。

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